科普动画市场前景看好

今年的“六一”儿童节，一批可爱的小动物蓝猫、淘气、肥仔、菲菲等将在全国281家城市电视台陆续与全国小朋友见面，这些小精灵或机智幽默、或笨拙可爱、或友善助人……他们将在一个个扑朔迷离的悬念和谜团中向孩子们介绍天体运动、星际碰撞、火山爆发、龙卷风、泥石流等科学奇观。

这是被列为“九五国家重点音像出版工程”的湖南三辰影库卡通节目发展公司，投入1．5亿巨资精心制作，并在今年“六一”儿童节献给全国孩子们的一份“精神大餐”。

这部大型的科普动画片是1999年全国首届电脑动画大赛上唯一荣获“电脑动画促进科普特别奖”的作品，共3000集，每集15分钟，总长45000分钟，今年内将完成365集。据了解，国产动画进行如此大规模的制作，这在我国尚属首次。

今年3月，教育部、国家广播电影电视总局、文化部在联合向全国中小学生推荐的10部“第五批优秀影片篇目”中，《蓝猫淘气3000问》作为唯一的一部科普动画片被列入其中，中国科协青少年工作部、中国青少年发展基金会、中国动画学会也分别向全国发出了推荐函。

很久以来，各方面人士都对我国荧屏上“洋卡通”充斥，而缺少优秀国产动画作品的现象表示不满。然而就目前来说，改变这一状况还存在着多方面的制约。首先，由于我国的动画制作起步晚，因此，在形象设计、策划创意、制作水平方面与国外还有一定差距。其次，由于我国的动画制作长期依赖手工操作，使得成本难以降下来，国产动画每分钟的制作成本约在2．5万至3万元之间，而电视台的播出价格仅每分钟40至300元不等，加上国外动画商对我国实行低价倾销，使得国产动画“赔钱赚吆喝”的现状一时还难以改变。

但是，我们不能让我们的孩子总是由“米老鼠”“变形金刚”等这样的外国卡通形象陪伴着成长，我们的孩子也应该能够看到国产的优秀卡通形象。

为了这一目标，《蓝猫淘气3000问》的制作者们，决定在题材选择上走一条科普动画的路。这一方面是为了避免与国外占优势的娱乐片碰撞，另一方面，他们也看到了国际市场上，科普动画还是一块涉足较少之地。

果然，第一期100集制作出来后，不但国内各电视台反响热烈，也吸引了外国片商的注意，目前，该片的国际版权已经销售到16个国家和地区，丹麦一家单位已决定买断该片的欧洲播映权和亚洲图书版权，美国时代华纳公司也有意引进到美国专业卡通频道播出。据制作者估计，照目前的势头，虽然在播出的前期还难以赢利，但其后的市场前景十分看好。

一部“米老鼠与唐老鸭”，让迪斯尼公司成为世界上的著名娱乐公司。

据专家介绍，国外的动画市场一般分为三个层次，第一层次是制作播出本身的传播市场，紧随其后的是卡通图书和音像制品市场，而后是由卡通形象所衍生的产品的开发。而我国的动画片还多停留在制作、播出本身这一层面，而在这个市场上，国产动画能赚钱的少之又少，而对后两类利润更为丰厚的市场，则基本上是让给了“洋卡通”。

此番《蓝猫淘气3000问》的播出，首先从形式上注意了孩子们的欣赏兴趣，采用了真人明星与动画形象的结合，由著名电视节目主持人李湘、何炅主持、串场，他们带着“快乐大本营”的快乐，和蓝猫一起向孩子们走来。其次，在播出上采取了大胆的改革举动，将该片以交换广告时段的形式在电视台大规模送播，以期形成广泛播出效应，为启动其后的相关市场做准备。